Si vous étiez déjà un joueur il y a presque 10 ans, vous vous souvenez peut-être du jour où Square Enix s’est associé à Louis Vuitton dans le cadre d’une opération commerciale. Le personnage principal de Final Fantasy 13 prenait alors la pose… et a inspiré sans le savoir une future mannequin.

Voir Final Fantasy XIII sur Amazon

Quand Final Fantasy 13 faisait un partenariat avec Louis Vuitton

Aujourd’hui, il n’est pas si rare de voir des marques de luxe ou de vêtements s’associer avec des jeux vidéo à l’occasion d’une campagne publicitaire. On pourrait par exemple citer Fortnite, qui a récemment ajouté des chaussures de marque à son catalogue, mais ce n’était pas la première fois qu’une telle collaboration avait lieu et ce ne sera certainement pas la dernière. Mais il y a 10 ans, cette méthode n’était pas encore très répandue. Ainsi, quand Square Enix s’est associé avec Louis Vuitton et a fait du personnage principal de Final Fantasy XIII une véritable égérie de la marque, autant dire que les joueurs comme les clients de Vuitton ont été surpris.

La campagne avait été présentée fin 2015 pour promouvoir la collection printemps-été 2016 de Louis Vuitton. Nicolas Ghesquière, le directeur artistique à l’initiative de l’idée, avait alors partagé sur les réseaux sociaux et dans la presse des images et des vidéos où l’on voyait Lightning, le personnage principal de Final Fantasy XIII, toute habillée de Louis Vuitton. Robe, veste, sac à main… Toute une série de vêtements et d’accessoires étaient alors numérisés sur le personnage, et les clients allaient pouvoir les porter dans la vraie vie quelques mois plus tard. Une opération qui avait fait beaucoup de bruit à l’époque.

Une collaboration qui a littéralement créé une vocation

Au moment de l’annonce de la collaboration entre Final Fantasy et Louis Vuitton, beaucoup avaient protesté parmi les joueurs. Mais presque 10 ans après, une mannequin a partagé son témoignage sur le réseau social Twitter. Elle raconte alors qu’elle ne faisait pas ce métier au moment de cette collaboration, et que c’est en voyant Lightning prendre la pose pour Vuitton que la vocation lui est venue :

Anecdote rigolote, c’est quand j’ai vu cette collaboration entre Final Fantasy et Louis Vuitton en 2016 que j’ai su que je voulais être mannequin. Aujourd’hui j’ai un contrat avec une agence. Tout ça grâce à mademoiselle Lightning Farron.

Il faut dire que le personnage de Lightning était sacrément charismatique et faisait partie des atouts majeurs des jeux estampillés Final Fantasy XIII. De plus, il faut rappeler que le style des personnages de Final Fantasy a souvent été très inspiré de la mode contemporaine. Seri, la mannequin qui a choisi ce métier suite à cette collaboration, explique également dans un commentaire que “La mode est une partie intégrante de Final Fantasy, du XIII en particulier, et Lightning est le personnage qui a eu le plus de tenues dans la franchise”. Si certains estiment encore aujourd’hui que cette collaboration était une mauvaise idée, elle aura au moins permis à quelqu’un de trouver sa voie.