C’est l’une des célébrités les plus influentes de sa génération et de l’industrie du cinéma. Il vient tout juste de sortir un film à succès, actuellement en tête du classement sur Apple.
Le 25 juin dernier, F1, un drame automobile basé sur l’univers de la Formule 1 comme son nom l’indique, est sorti en salles avec en tête d’affiche l’icône d’Hollywood Brad Pitt ainsi que la star de Snowfall, Damson Idris. Réalisé par Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick), le film plonge les spectateurs dans les coulisses ultra-compétitives des courses de F1, mêlant action, tension et émotions fortes. Depuis sa sortie, F1 connaît un véritable succès critique et commercial, s’imposant comme l’un des films les plus marquants de l’été. Par ailleurs, Apple TV+, qui fait partie des sociétés de distribution du film, en a pleinement profité.
L'Automobile > l'Histoire
Apple TV+ n’a pas produit un grand nombre de films destinés au grand écran, puisqu’on en compte seulement cinq à ce jour. Parmi eux, Napoléon (2023) de Ridley Scott s’impose comme le plus grand succès de la plateforme avec plus de 221 millions de dollars au box-office mondial. Vient ensuite Killers of the Flower Moon (2023) de Martin Scorsese, deuxième meilleur score pour Apple avec 158 millions de dollars récoltés à l’international. En revanche, Fly Me to the Moon (2024) de Greg Berlanti et Argylle (2024) de Matthew Vaughn ont connu un accueil bien plus mitigé.
Ces deux films ont été de véritables flops, tant sur le plan critique que commercial, peinant à attirer le public en salles malgré des castings prestigieux. Si les premiers pas d’Apple au cinéma n’ont clairement pas été concluants, la firme a su apprendre de ses erreurs. Petit à petit, elle a compris les rouages de l’industrie hollywoodienne et s’est entourée des meilleurs talents, aussi bien derrière que devant la caméra.
Résultat : des films de plus en plus aboutis, portés par des castings XXL et une ambition clairement assumée. Leur dernier film en date, F1, avec Brad Pitt en tête d’affiche, en est la preuve éclatante. Ce drame centré sur l’univers de la Formule 1 a séduit la critique et a rapporté au box-office mondial plus de 305 millions de dollars de recettes. Un record pour Apple Original Films, qui s’impose désormais comme un acteur sérieux dans le paysage cinématographique mondial.
Le cinéma (déjà) bientôt fini pour Apple ?
Malgré les belles recettes générées par les films de Martin Scorsese, Ridley Scott ou encore Joseph Kosinski, aucun d’entre eux n’a été véritablement rentable pour Apple. Les deux productions sorties en 2023 ont même été loin du compte : chacune a coûté environ 200 millions de dollars à produire, sans compter les frais de marketing et de distribution. À ce niveau de dépenses, il aurait fallu que les films dépassent largement les 400 à 500 millions de dollars de recettes pour espérer un retour sur investissement, ce qui n’a jamais été le cas.
Quant au drame automobile, salué par le public et porté par des stars hollywoodiennes comme Brad Pitt, avec une bande originale signée Hans Zimmer, il connaît certes un succès en salles, mais là encore, la rentabilité semble hors de portée. Le film aurait coûté près de 250 millions de dollars en production, auxquels s’ajoutent environ 100 millions de budget marketing. Même avec ses plus de 305 millions de dollars de recettes mondiales, F1 ne parvient pas à couvrir l’intégralité de ses coûts.
En interne, le sentiment était clair : si F1 ne rencontrait pas le succès en salles, Apple aurait sans doute dû envisager de tourner le dos au cinéma pour se recentrer sur ses véritables réussites comme Ted Lasso ou Severance. Cependant, les résultats encourageants au box-office ont redonné un certain élan à la stratégie cinématographique de la firme. De plus, Apple est une grosse puissance financière avec une capitalisation boursière de 3 000 milliards de dollars, ce qui permet de ne pas être soumis aux mêmes pressions économiques que les studios traditionnels.