Certains joueurs ont découvert ce jeu vidéo lors du Summer Game Fest le mois dernier, d’autres grâce à Twitch ou via une certaine polémique. Dans tous les cas, un récent rapport révèle que le studio à l’origine de ce FPS à dépenser une petite fortune pour sa campagne marketing, mais les résultats ne semblent pas au rendez-vous…

Splitgate 2, ça vous parle ? Vous en avez sans doute entendu parler çà et là, mais est-ce que vous l’avez essayé ? Faisant office de suite à Splitgate, initialement sorti en 2019, le nouvel opus ne semble pas recevoir le succès escompté par 1047 Games, le studio à l’origine du jeu. D’autant plus que lors du Summer Game Fest, le PDG du groupe chargé du projet, Ian Proulx, s’était fait remarquer, mais pas pour les bonnes raisons.

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Ce dernier avait présenté Splitgate 2 en portant une casquette “Make FPS Great Again”, inspirée du slogan “Make America Great Again”. Bref, cela fait donc un peu plus d’un mois que le jeu est sorti et les joueurs semblent de plus en plus abandonner le titre. Une nouvelle plutôt étonnante étant donné que récemment, un rapport a démontré que le studio a déboursé la somme d’environ 408 000 dollars pour faire la promotion du jeu via des influenceurs.

Un beau paquet de dollars

C’est via LinkedIn que Nick Lombardi, le cofondateur de Streamforge (une entreprise centrée sur le marketing d’influence), a publié un rapport retraçant la campagne marketing et la commercialisation de Splitgate 2. Ce dernier explique que 1047 Games a versé pas moins de 408 542 dollars à différents influenceurs sur plusieurs plateformes (YouTube et Twitch) pour promouvoir le jeu. Une nouvelle retransmise par le compte CharlieIntel sur X (anciennement Twitter) et qui ne semble pas être vu d’un très bon œil par certains joueurs, un utilisateur s'exclame : “payer les joueurs, pas les influenceurs”.

Dans son post sur LinkedIn, Nick Lombardi explique ne pas être affilié à 1047 Games et que ces chiffres sont des “estimations basées sur des données accessibles au public et des taux de marché issus de l’algorithme de Streamforge”. Bien que les campagnes d'influence soient plutôt courantes de nos jours, le rapport révèle que “le lancement de Splitgate 2 a été catastrophique”. Et cela se remarque notamment via le nombre de joueurs actuels sur le jeu, ce dernier ayant chuté de 96% en un mois selon le rapport.

Une situation délicate...

Ces résultats se sont répercutés directement sur les effectifs du studio, de fait, 1047 Games a été contraint de licencier un “petit groupe” d’employés. À côté de cela, les cofondateurs du studio ont révélé avoir renoncé à leurs salaires afin de maintenir le projet en vie. Sauf que depuis cette annonce, datant de fin juin, Splitgate 2 ne compte qu’une poignée de joueurs sur Steam.

Le site de référence SteamDB indique (à l’heure où nous écrivons ces lignes) que seulement 600 joueurs se trouvent sur le titre, et les pics d’affluences regroupent environ 2100 utilisateurs. Reste à savoir si le projet parviendra à garder la tête hors de l’eau. De son côté, Nick Lombardi explique que Splitgate 2 constitue une étude de cas “fascinante” et que cela démontre que “le marketing d’influence ne peut à lui seul sauver une stratégie produit fondamentalement défaillante”.