Ce film compte parmi les meilleurs travaux de science-fiction à ce jour, et c’est en grande partie grâce à ses nacteurs principaux. Ils ont donné le meilleur d’eux-mêmes sur le tournage, mais aussi lors de la campagne marketing, où ils ont visité 3 pays en 24 heures pour promouvoir le projet…
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Une référence de la science-fiction
En juin 2014, le monde de la science-fiction accueillait un nouveau long-métrage qui, onze ans plus tard, reste encore une référence pour le genre. Le film en question ? Edge of Tomorrow, un projet réalisé par Doug Liman (La Mémoire dans la peau) sur un scénario de Christopher McQuarrie (Top Gun : Maverick) et Jeremy et John-Henry Butterworth (Indiana Jones et le Cadran de la destinée), avec Tom Cruise et Emily Blunt en tête d'affiche. Malgré un succès commercial modéré avec 370 millions de dollars de recettes au box-office pour un budget de 178 millions de dollars, Edge of Tomorrow est un film apprécié aussi bien par la critique que par le public, comme le prouvent ses notes de 91% et 90% sur Rotten Tomatoes.
Cet accueil positif, Edge of Tomorrow le doit majoritairement à son intrigue, qui voit des extraterrestres pratiquement invincibles envahir la planète Terre. Malgré la formation d'une coalition nommée la "Force de défense unie" ou FDU, les humains semblent incapables de prendre le dessus sur les "Mimics", qui ont toujours une longueur d'avance sur eux – tout du moins jusqu'à ce que le commandant William Cage (Tom Cruise) ne se retrouve coincé dans une boucle temporelle qui lui fait revivre les mêmes événements jour après jour, avec pour seule aide celle de la sergent Rita Vrataski (Emily Blunt), la femme qui a mené l'unique victoire face aux Mimics à ce jour.
Une campagne marketing à la Mission Impossible
C'est notamment cette notion de retour dans le passé qui a fait l'objet de nombreuses éloges de la part de la presse, mais aussi le design des extraterrestres, et les performances de Tom Cruise et Emily Blunt. Un duo de choc aussi bien sur le plateau que sur la tournée de presse qui, d'après Blunt, fut assez mouvementée. Typiquement, lorsqu'un blockbuster sort, il fait l'objet d'une avant-première mondiale dans une ville majeure. Mais pour Edge of Tomorrow, une seule destination n'était pas assez pour Tom Cruise, qui en a rajouté deux à l'itinéraire.
En effet, au lieu de célébrer le lancement du film à un seul et même endroit, Tom Cruise a endossé le rôle d'un spécialiste du marketing en organisant trois avant-premières en une journée, et ce dans trois pays différents. C'est ainsi que lui et Emily Blunt se sont retrouvés d'abord à Londres à 6h30 du matin, puis à Paris dans l'après-midi, et enfin à New York pour la soirée. Une journée presque aussi chargée que celles de William Cage et Rita Vrataski, avec ceci dit une petite pause sieste entre deux événements pour les deux acteurs...