Un post publié sur X par le compte Xbox UK a récemment suscité l’attention en reprenant un meme de leur dernière console, et en l’appelant «Xbouse», un terme qui résonne comme le plus gros contre-son-camp de l’année. Cette publication fait donc s’interroger les joueurs sur l’efficacité (ou non) du service communication d’Xbox.

Si au départ, Xbox UK partait d’une bonne intention avec un post plein d’autodérision quant à la forme de la Xbox Series X, le jeu de mots n’a pas eu l’effet escompté en France. L’information a tellement circulé que même les joueurs à l'international ont compris qu'il y avait un problème.

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Il est à qui le stagiaire qui a posté ça ?

La publication en question, apparue sous le compte de la marque, qualifiait sa propre console de « Xbouse », un mot-valise entre “Xbox” et “house”, moquant la forme cubique de la Xbox Series X. La blague a peut-être fait mouche à l'international, mais en France, on a compris le jeu de mot d’une autre façon : pas besoin de vous faire un dessin pour comprendre.

Si poster une blague pleine d’autodérision semblait être une bonne idée, le service communication de Xbox UK va devoir faire plus de recherches avant de publier quoi que ce soit sur X à partir de maintenant. On pourrait même se demander si ce n’était pas fait exprès, car le terme “Xbouse” est souvent utilisé par les détracteurs français de la marque. Cette fois-ci, l’autodérision est devenue une grosse balle dans le pied que s’est tirée la firme elle-même.

L’autodérision, ou comment paraître cool aux yeux des joueurs

Cette forme d’humour qu’est l’autodérision, se moquer de soi-même en admettant souvent un erreur ou un défaut, est de plus en plus utilisée par les grandes entreprises du jeu vidéo, faisant l’effet d’un mea culpa allégé par une touche d’humour. Pour le cas d’Xbox, il y a de quoi attribuer un gros 0/20 en termes de communication.

Évidemment, la réaction française à ce tweet a rapidement fait le tour du monde, et a même été reprise par les anti-Xbox pour se moquer une nouvelle fois de la marque. Le post a rapidement été retiré du compte X de Xbox UK, mais énormément de personnes ont eu le temps de sauvegarder l’image pour la réutiliser, ce qui ajoute un nouveau meme à la longue liste concernant la firme de Microsoft.