Elles sont là pour vous donner envie de jouer, de découvrir, d’acheter. Elles peuvent intriguer ou faire rire… mais que ce soit du côté de Sony ou de Microsoft, cette année, les publicités tombent un peu à plat.

Bienvenue dans l’autre monde

Nintendo, Sony et Microsoft ne font pas que lutter sur le terrain du hardware et du software, ils dépensent également beaucoup d’argent pour communiquer. À l’approche des fêtes de fin d’année, les principaux constructeurs du marché se lancent comme à leur habitude dans une joute où (presque) tous les coups sont permis. Du côté de Sony, la PlayStation 5 a dépassé la barre des 80 millions de machines vendues et il est certain que le virage multiplateforme pris par son concurrent américain l’aide à vendre toujours plus de consoles aux joueurs. Sa communication s’oriente donc sur ce que représente l’expérience de jouer sur PS5.

La campagne “It happens on PS5”, “cela se produit sur PS5” dans notre douce langue, montre différents scénarios farfelus via diverses publicités d’une minute. Dans la première, des pêcheurs capturent un monstre marin et libèrent un jeune homme qui se trouvait dans son ventre. La deuxième expose une femme qui se réveille dans un camion qui s’est embroché tout en haut d’un building. La troisième montre une grand-mère roulant à vive allure dans le désert, refusant de faire monter dans sa voiture deux spationautes qui se trouvent là. À la fin, toujours le même message : “cela arrive sur PS5”. Dans les commentaires, même si les joueurs apprécient le retour des pubs plus cryptiques de l’ère PS2, beaucoup regrettent le fait que ces vidéos ne soient finalement reliées à aucune réelle expérience de la PlayStation. Heureusement, l'entreprise japonaise a depuis publié un spot 100 % centré sur les jeux, histoire de contenter tout le monde.

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De son côté, Sony explique cette campagne comme étant inspirée par “les réactions émerveillées” de ses fans, “l’enthousiasme et la surprise face aux moments extraordinaires” vécus sur PS5. “Nous voulons capturer l'essence de ces moments où les expériences les plus inattendues et inoubliables se produisent sur PS5”, lit-on.

Ce n’était pas mieux avant… à moins que ?

Autre salle, autre ambiance. Chez Xbox, on répète à qui veut l’entendre que les consoles, c’est ringard, que les jeux physiques, c’est ringard, bref, que le “c’était mieux avant”, c’est ringard. De ce fait, la firme américaine fait tout l’inverse de Sony en essayant de vendre un écosystème plus qu’une machine, et surtout, en tentant de vendre de l’abonnement plutôt que des jeux.

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Réalisée par Michel Gondry (le clip de Around the World des Daft Punk, c’est lui), la publicité “This is an Xbox” tend à prouver qu’aujourd’hui, tout est potentiellement une Xbox. “Il s'agit d'un voyage à travers l'univers du jeu vidéo, car tous vos appareils peuvent se transformer en consoles Xbox. Votre console, votre téléphone, votre ordinateur portable, votre Smart TV, oui, ce sont tous des appareils Xbox”, insiste le groupe américain. La vidéo a deux fois plus de “dislikes” que de “likes”. “Je vous jure, à ce stade… ils sont en train de se moquer de nous”, voit-on dans un commentaire.

Microsoft a également dévoilé une campagne “this is how we play now”, “c’est comme ça que l’on joue maintenant”, qui, dans les grandes lignes, se moque de l’époque où les joueurs achetaient leurs jeux en boîte dans des boutiques physiques. Il y a de tout, entre l’ado qui souffle dans sa cartouche mais ne parvient pas à lancer son jeu, le père de famille qui se prend les pieds dans les câbles alors qu’aujourd’hui on peut jouer sur ROG Xbox Ally X, les fans qui attendent dans le froid l’arrivée de leur jeu préféré plutôt que de le télécharger dès leur arrivée dans le Game Pass, ou encore le petit futé qui se cache dans une boutique de location de jeux afin de récupérer les titres qu’il attend. Cette campagne est, au moment où nous écrivons ces lignes, dislikée en masse sur YouTube. Que ce soit sur le ton de l’humour ou du bizarre, la firme de Redmond ne semble pas avoir trouvé la bonne formule pour (re)parler aux joueurs.