Sorti en 2023, ce jeu mobile est l’un des plus grands cartons de l’histoire du jeu vidéo sur téléphone portable. À l’origine de ce succès ? Une campagne marketing initiale estimée à plus de 500 millions de dollars… qui a atteint aujourd’hui le milliard de dollars dépensé !

En 2025, il est clair que les jeux gratuits sont paradoxalement ceux qui génèrent le plus de revenus dans l'industrie du jeu vidéo. Et si on veut être encore plus spécifique, ce sont surtout les jeux gratuits sur mobiles qui sont les plus rentables. Pourquoi ? Car leur coût de production sont de base plus faibles, mais surtout... car tout le monde à un téléphone portable aujourd'hui, ce qui fait presque 5 milliards joueurs de possible. Et 5 milliards, c'est justement le nombre de dollars générés par ce jeu mobile qui a été bien aidé par une campagne marketing massive, bien plus que celui des plus grands AAA du moment.

500 millions de dollars rien que pour le marketing

500 millions de dollars. C'est le budget de MONOPOLY GO!... uniquement consacré au marketing. Pour bien que vous vous rendez compte, cela équivaut au montant du développement de The Last of Us Part II (~220 millions de dollars) et Horizon : Forbidden West (~212 millions de dollars) RÉUNIS, et encore, le compte n'y est pas. Mais qu'est-ce qui justifie un montant aussi exorbitant ? D'après Javier Ferreira, co-CEO de Scopely qui développe le jeu, c'est parce que l'équipe marketing a créé des publicités spécifiques pour chaque région du monde. Il explique à Game File :

Notre équipe marketing était farouchement partisane d'une approche hyperlocale (...) En conséquence, une grande partie de notre investissement marketing initial a été consacrée au développement de créations personnalisées reflétant la langue et la culture de chaque pays où le jeu est disponible.

Un milliard de dollars d'investissement pour 5 milliards récoltés

Si ce montant peut paraître astronomique, surtout pour un jeu mobile, force est de constater que cet investissement initial a porté ses fruits. Comme le révèle Javier Ferreira, cette approche a permis à Monopoly GO! a permis de rentabiliser son coût de développement en seulement quelques semaines, voire jours, alors que cela prend en général des mois, voire des années pour des jeux dans le même domaine. "Pendant la majeure partie des six premiers mois suivant la sortie du titre, nous avons entièrement amorti nos dépenses en quelques semaines, ce qui est rare dans le domaine des jeux vidéo aujourd'hui", explique-t-il, toujours à Game File.

Ainsi, en novembre 2023, soit huit mois après son lancement en avril, Monopoly GO! avait généré un milliard de dollars, devenant le plus grand lancement de l'année. Dans un rapport, Scopley annonçait fièrement que le titre rapportait 200 millions de dollars... par mois ! Dès le mois de mars 2024, moins d'un an après son lancement, le titre avait déjà généré 2 milliards de dollars. Aujourd'hui, Monopoly GO! a généré 5 milliards de dollars à la date d'avril 2025 et il est indiqué qu'un milliard de dollars a été dépensé dans le marketing. Comme quoi, c'est un investissement rentable !