Près d’un milliard d’euros a été investi par Disney dans OpenAI ! Des moyens colossaux pour permettre à ses employés de travailler de manière plus “optimale”. Mais cette décision est loin de plaire à tout le monde…
Le 11 décembre dernier, Disney et OpenAI (derrière ChatGPT) ont annoncé un partenariat d'une durée de trois ans, coûtant près d'un milliard d'euros à Disney, prévu courant début 2026. "DisneyGPT" assistera ainsi les employés en interne pour diverses tâches, tandis qu'en dehors de l'entreprise, les utilisateurs pourront désormais générer de façon tout à fait officielle des images via ChatGPT et des courtes vidéos sur Sora avec plus de 200 personnages (Disney, Marvel, Pixar, Star Wars). Cette alliance a provoqué une vive controverse chez les créatifs et dans la presse, qui qualifient ce partenariat de "cauchemar d'Hollywood".
Concrètement, à quoi sert ce partenariat ?
Les 1 milliard de dollars investis par Disney fait déjà entrer le géant du divertissant au capital d'OpenAI, complétée par des bons de souscription pour des actions supplémentaires. En échange, Disney donne son feu vert pour l'utilisation de plus de 200 personnages (Disney, Marvel, Star Wars, Pixar) à OpenAI pour Sora et ChatGPT, tout en intégrant ses modèles d'IA dans ses opérations internes. Une sélection de vidéos « inspirées par les fans » sera même choisie par Disney pour être mise en ligne sur Disney+.
Ce partenariat stratégique positionne Disney comme "l'acheteur", tandis qu'OpenAI fournit la technologie. Les employés peuvent ainsi d'ores et déjà utiliser "DisneyGPT" (en bêta), une version entreprise de ChatGPT imprégnée de "l'essence magique" Disney, pour des tâches simples. De son côté, le chatbot J.A.R.V.I.S (comme le majordome d'Howard Stark dans Iron Man), capable de générer storyboards, prototypes de films ou contenus personnalisés pour les équipes marketing, arrivera plus tard. Mais cette nouvelle ne plait pas à tous : certains employés de l'entreprise se disent inquiets de ce nouvel outil, va t-il bientôt "les remplacer ?"
Les polémiques et les inquiétudes autour de l’utilisation de l’IA
Des employés provenant des divers services de Disney expriment des inquiétudes concernant J.A.R.V.I.S et l'adoption accrue de l'IA. Le média américain Business Insider est allé à la rencontre de 3 employés de Disney, un d'entre eux déclare : "Si on utilise l'IA partout, cela sera contre-productif ». Un autre employé déclare que "l'IA peut faire des erreurs" et manque du "toucher personnel" humain, insistant sur le besoin de créativité humaine. Malgré les doutes, de nombreux employés gardent espoir. Un cadre publicitaire estime que ce partenariat OpenAI pourrait s'avérer « colossal » d'ici cinq à dix ans.
Pourtant, l'été dernier, Disney hésitait à utiliser l'IA, notamment sous la pression des syndicats et des craintes généralisées sur les emplois créatifs. Aujourd'hui, les syndicats des scénaristes et d'acteurs dénoncent un "pillage" des œuvres pour entraîner les IA, craignant une dévaluation des emplois et une concurrence déloyale. Mais selon Bob Iger, le PDG de Disney, l'IA offre des "débouchés plus vastes" tout en "respectant et protégeant les créateurs et leur travail". Les porte-parole de Disney n’ont toujours pas répondu à la polémique, mais la société affirme une "approche responsable et centrée sur l’humain".