La distribution de jeux vidéo connaît indéniablement une crise majeure et cette solution n’augure rien de bon pour de nombreuses personnes.
Dans un contexte où les boutiques de jeux vidéo physiques sont de moins en moins rentables, GameStop doit prendre de dures décisions pour sauver les meubles. Après avoir fermé 590 boutiques aux États-Unis entre 2024 et 2025, l’entreprise a annoncé la fermeture de plus de 400 autres en ce début d’année. Elle n’a pas souhaité révéler de nombre officiel, mais on estime que 2 000 à 3 000 personnes perdront leur emploi.
Pourquoi GameStop a pris cette décision ?
Cet acte marquant fait partie de la nouvelle stratégie de GameStop. L’objectif pour le moment est de stopper l’hémorragie financière de l’enseigne en se concentrant sur les sites les plus rentables. Cela passe aussi par le désengagement des boutiques en dehors du territoire américain. Dans cette dynamique, Micromania-Zing est actuellement mis en vente par l’entreprise. Si aucun repreneur n’est trouvé, ce sont plus de 300 magasins et 1 200 emplois qui pourraient disparaître petit à petit dans notre pays.
Le plan global de GameStop est dicté par le milliardaire Ryan Cohen qui a pris la tête de la firme en 2023. Le but à long terme est de transformer le réseau de boutiques en mode hybride, c’est-à-dire qu’elles proposeront toujours des ventes physiques et développeront davantage les services en ligne. Ce changement de PDG a permis de repasser dans le positif au niveau des résultats, avec plus de 400 millions de dollars de bénéfice net au cours des quatres derniers trimestres. Dans ce cadre, il a été décidé qu’il ne percevra pas de rémunération ni de prime tant que l’entreprise n’aura pas atteint un certain seuil de capitalisation.
Un contexte beaucoup plus global
La situation de GameStop n’est que le reflet du marché physique en déclin. La dématérialisation est évidemment la principale cause de la mort progressive des magasins de jeux vidéo. Sans oublier qu’il y a d’autres alternatives pour acheter ses jeux physiques pour moins cher : les ventes en ligne sur des sites comme Amazon ou les magasins de grande distribution qui vendent les jeux sans faire de marge.
Pour survivre, les boutiques ont dû revoir leur modèle économique au cours des années. Ainsi, le marché de l’occasion s’est beaucoup développé, mais reste peu rentable. La plupart des bénéfices sont dus aux ventes de produits dérivés comme les jeux de cartes à collectionner et les figurines. Les rares boutiques qui s’en sortent plutôt bien au final sont celles spécialisées dans le jeu rétro, un marché qui ne risque pas de mourir.