Pour célébrer les 30 ans de la licence, Pokémon s’est invité au célèbre Super Bowl en déboursant une sacrée somme d’argent. La publicité est sujette à débat car son budget dépasserait le coût total du développement de Pokémon Légendes Z-A.

Légendes Pokémon Z-A était très attendu par les fans, mais en a déçu certains à sa sortie en octobre 2025. La surprise fut grande en s'apercevant que le coût de la publicité des 30 ans de la licence, diffusée le 8 février au Super Bowl, serait plus élevé que celui investi dans le développement du dernier opus des Légendes Pokémon. Pour rappel, une publicité de 30 secondes au Super Bowl revient entre 8 et 10 millions de dollars. En prenant en compte que celle de Pokémon durait une minute, il est légitime de se demander quelles sont les véritables priorités d’investissement pour la licence.

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Une publicité plus chère que la production d’un jeu vidéo ?

Comme indiqué plus haut, une publicité de seulement 30 secondes au Super Bowl représente environ 10 millions de dollars. Or, la publicité pour Pokémon dure un peu plus d'une minute, multipliant ainsi les coûts par deux. Cette dépense colossale évaluée entre 16 et 20 millions de dollars, reviendrait plus cher que le budget consacré au développement de Pokémon Légendes Z-A, estimé à 13 millions de dollars. Une situation qui fait réagir certains fans sur les réseaux sociaux et sur les forums comme Reddit.

Maximiser les profits et la publicité avec le moins de développement possible, c'est ça, la mentalité des entreprises qui ne pensent qu'à l'argent… - Raydnt sur Reddit

Cependant, il est important de retenir que le budget pour Légendes Z-A provient des fuites et n’a jamais été confirmé officiellement par Game Freak, The Pokémon Company et Nintendo. Il est donc nécessaire de préciser que les chiffres concernant le coût total de Z-A doivent être considérés avec précaution. D’autant plus, selon plusieurs médias ayant rapporté l’information, dont GameRadar, le budget du jeu concerne uniquement le développement et n’inclurait pas le marketing. La somme totale serait donc plus élevée que 13 millions de dollars. Néanmoins, les dépenses publicitaires ne se limitent pas à la vidéo.

Des collaborations étonnantes, mais surtout inédites !

Pour les 30 ans des petits monstres de poches, The Pokémon Company a mis les petits plats dans les grands. Au-delà de la publicité diffusée lors du Super Bowl, Pokémon à lancé la campagne “Quel est votre Pokémon préféré ?” et s’est associé avec des icônes musicales, comme Lady Gaga qui chantait avec Rondoudou dans la publicité. Les fans peuvent ainsi se prendre en photo avec leur Pokémon préféré et les partager sur les réseaux sociaux grâce à la nouvelle fonctionnalité présentée sur Pokémon Go. Jisoo du groupe de K-pop Blackpink a également été mise à l’honneur. Lors d’une interview accordée à Rolling Stone, la chanteuse a annoncé la sortie de sa propre collection de produits dérivés Pokémon à l’effigie d’Évoli.

Il s’agit donc principalement d’une publicité célébrant l’anniversaire de Pokémon, tout comme celle réalisée à l'occasion des 20 ans de la franchise, également diffusée à l'occasion du Super Bowl en 2016. The Pokémon Company n’a d'ailleurs pas manqué de faire un petit clin d'œil à Z-A en montrant Zygarde dans la publicité. Mais des joueurs espèrent un prochain opus plus à la hauteur des attentes, plutôt qu'une campagne d'anniversaire bien travaillée. Affaire à suivre à l'arrivée des futurs jeux.