A l’inverse de Microsoft et Xbox, Sony mise clairement sur ses exclusivités PS5 pour imposer son image de marque. Pourtant, l’entreprise vient tout juste de laisser partir un studio dont le dernier jeu avait été distribué en exclusivité temporaire sur sa console…

Sony perd l’exclusivité de la suite de ce jeu très populaire

Grâce notamment à Astro Bot et à sa qualification de Game of the Year, l’année 2024 était tout de même assez réussie pour Sony. Mais en plus du titre de Asobi, c’est également celui des coréens de Shift Up qui a fait le succès de la marque cette même année. Nous parlons bien évidemment de Stellar Blade, le jeu d’action aux combats survoltés qui avait réussi à obtenir la note de 17/20 dans nos colonnes. A l’époque, un accord avait été passé entre Shift Up et Sony pour que Stellar Blade soit une exclusivité temporaire à la PS5. C’est pour cette raison qu’il a fallu attendre un an avant que le titre ne sorte finalement sur PC et rencontre un nouveau public. Mais pour sa suite, les choses risquent bien d’être complètement différentes. En effet, à l’occasion de leur bilan financier du premier trimestre 2026, Shift Up a déclaré :

A partir de notre prochain titre, Shift Up va marquer une transition vers un modèle de service first-party. Cela nous permettra de mener des stratégies marketing qui reflètent pleinement l’identité propre de Stellar Blade, et nous espérons communiquer le charme unique de son univers aux joueurs de façon plus directe et efficace.

En récupérant pleinement le contrôle sur le futur de Stellar Blade, Shift Up peut ainsi espérer sortir son prochain jeu sur toutes les consoles à la fois, ce qui devrait clairement améliorer les ventes initiales. Pour le moment, rien de concret n’a été partagé sur ce fameux Stellar Blade 2, mais on peut donc imaginer qu’il sortira sur PS5, Xbox Series et PC, voire peut-être sur Nintendo Switch 2, qui sait. Sachant que le premier jeu s’est tout de même vendu à plus de 6 millions d’exemplaires au total malgré son exclusivité temporaire, on comprend tout de suite l’intérêt de viser large.

Shift Up aurait-il géré différemment le marketing de Stellar Blade ?

Cependant, au-delà de pouvoir cibler un public moins restreint que les possesseurs de PlayStation 5, c’est surtout la stratégie marketing qui semble avoir motivé Shift Up à laisser tomber Sony. Et autant dire que le choix des mots utilisés par les développeurs n’aident clairement pas à détacher le jeu des critiques qui ont pu être faites sur la sexualisation de son personnage Eve. Pour rappel, malgré d’excellentes qualités soulevées par la presse comme par les joueurs, il a également été retenu de Stellar Blade qu’il proposait de jouer un androïde féminin aux formes plus qu’avantageuses, le tout avec une mise en scène qui permettait clairement de se rincer l’oeil, surtout en équipant les multiples petites tenues débloquables en jeu.

Quand on regarde les bandes-annonces et le reste du marketing qui a entouré Stellar Blade, on voit clairement que la mise en scène aguicheuse était déjà là, mais qu’ils auraient pu faire pire puisque les tenues de la protagoniste restaient sobres. Alors en lisant que Shift Up compte refléter “pleinement l’identité propre de Stellar Blade” et “communiquer le charme unique de son univers” de façon “plus directe”, difficile de ne pas y voir une sorte d’appel du pied pour faire plaisir à ceux qui ont clairement aimé cet aspect du jeu. Bien sûr, cela ne reste qu’une interprétation à partir de quelques phrases (et de certains éléments du jeu sciemment intégrés par les développeurs), mais il sera donc intéressant de voir la différence de traitement marketing une fois que Stellar Blade 2 commencera à se montrer.