Xbox a beau avoir marqué les esprits avec son dernier showcase, l’heure est au changement pour la marque et tout porte à croire qu’il va se faire dans la douleur. Restructuration, nouvelle stratégie, licenciements… la marque au X est en passe de connaître de grands bouleversements.
Le grand reset de Xbox
Tout s'enchaîne rapidement pour Xbox depuis le dernier Showcase organisé pendant le Summer Game Fest. La nouvelle PDG de la division gaming de Microsoft, Asha Sharma, est montée sur scène pour présenter les premiers points de la nouvelle ère qui se profile à l'horizon et a notamment annoncé le retour des exclusivités consoles, avec Gears of War : E-Day et Clockwork Revolution.
Ça, c'est une décision parmi d'autres. Car oui, si Asha Sharma a succédé à Phil Spencer, c'est bien pour inverser la tendance et faire de Xbox une marque capable de rivaliser durablement avec ses concurrents directs. L'entreprise traverse une crise difficile à surmonter, doit lutter contre la baisse des abonnés du Game Pass et parvenir à se montrer attractive sur le marché du hardware avec une nouvelle console en préparation alors que le prix des composants n'a de cesse d'augmenter. Après des années d'investissement, il est temps pour Xbox de maximiser ses profits.
Il y a peu, Satya Nadella, le PDG de Microsoft, a été interrogé sur la note des jours d'Asha Sharma par Hard Fork. Pour lui, l'objectif est très clair : il faut maintenant transformer Xbox en une "activité durable".
Personne ne peut accuser Microsoft de ne pas avoir investi au cours des 25 dernières années. À présent, nous devons transformer cela en une activité durable qui offre ce qui reste fondamentalement l’une des meilleures sources de divertissement.
Tempête en approche ?
Comment va faire Xbox pour devenir "durable" comme l'affirme Nadella ? D'abord, en cherchant de nouveaux modèles économiques. Le PDG l'a expliqué, il est temps pour la marque au X de s'imposer avec des jeux excellents et du matériel qui offre le meilleur rapport qualité/prix possible.
Ceci étant dit, et parce que la loi du marché n'est pas aussi juste qu'on pourrait le croire, Xbox devrait dans le même temps effectuer un grand ménage au sein de son effectif. Le scénariste et développeur Chris Avellone a déclaré il y a peu sur X : "Apparemment, les studios Microsoft à qui l'on avait assuré qu'ils ne seraient pas concernés par les licenciements reçoivent un tout autre message suite aux récentes annonces. Ces studios, autrefois considérés comme « à l'abri », indiquent désormais à leurs employés qu'ils ne savent pas comment les changements de direction impacteront leurs activités." Il indique en outre que l'incertitude règne "même pour les studios qui ont maintenu un rythme de sorties régulier". Ni Sharma ni Nadella n'ont évoqué ces licenciements explicitement. Néanmoins, leurs déclarations laissent peu de place au doute.