Chose promise, chose due, il est enfin possible de pré-commander Grand Theft Auto VI à peu près partout où on pourrait l’imaginer. Mais alors que Rockstar se frotte déjà les mains, Sony prépare l’arrivée du jeu avec un comportement auquel même ses propres exclusivités n’ont jamais eu droit.

Précommander GTA VI sur PS5 sur Amazon

Sony met le paquet pour la sortie de GTA 6 sur PS5

Il est sans le moindre doute le jeu vidéo le plus attendu de l’année, Grand Theft Auto VI débarque enfin dans quelques mois à peine, le 19 novembre prochain. Et en amont de sa sortie, Rockstar a enfin commencé à passer la seconde en termes de marketing, notamment en officialisant son prix, le contenu de ses différentes éditions, et en rendant les pré-commandes possibles. Mais alors que Rockstar gère généralement sa communication tout seul, le studio californien semble cette fois-ci bien aidé par Sony. En effet, la marque japonaise a mis en place une stratégie marketing inédite et particulièrement inattendue :

Comme vous pourrez le voir via les deux tweets ci-dessus, Sony a donc choisi de changer le fonctionnement du menu “Bienvenue” de la PlayStation 5 afin que la première chose que les joueurs voient en allumant la console soit une petite animation dédiée à GTA 6, menant directement sur le menu de précommande. Et comme si ça ne suffisait pas, la firme a également changé le logo de son application mobile afin de lui donner les couleurs du jeu de Rockstar.

Une mise en lumière dont leurs exclusivités n’ont jamais eu droit

En théorie, mettre en avant un jeu de façon agressive et changer son logo pour coller à une sortie attendue ne sont pas des méthodes particulièrement nouvelles. Mais pour Sony, il faut bien avouer qu’une telle mise en avant de GTA 6 a de quoi étonner. En effet, même si le menu Bienvenue de la PS5 a déjà été utilisé pour mettre en avant d’autres jeux vidéo, il n’a jamais été question de le transformer intégralement pour y ajouter une animation dédiée et faire en sorte qu’il mène directement à la précommande… même pour les exclusivités PlayStation les plus populaires. Par ailleurs, le logo de l’application PlayStation n’a, quant à lui, jamais été changé pour quelque jeu que ce soit.

Bien sûr, même s’il pourra faire grincer des dents à quelques fans des licences exclusives de PlayStation, le comportement de Sony n’est pas vraiment incompréhensible ici. Difficile de faire plus attendu que GTA 6 dans toute l’histoire du jeu vidéo… et le titre de Rockstar arrive à un moment où Sony n’a plus vraiment de concurrence solide sur le marché des consoles de salon. Autrement dit, même s’il ne s’agit pas vraiment d’une exclusivité PS5, puisque GTA 6 ne sort que sur cette console et la Xbox Series, et qu’il s’est vendu beaucoup plus de PS5 que de Xbox depuis le début de la génération, Sony va mathématiquement gagner énormément d’argent grâce à GTA 6. La firme a donc tout intérêt à le mettre sur le piédestal qu’il mérite, même si cela peut faire un peu d’ombre à ses propres jeux internes…