Voilà une nouvelle qui commence à faire pas mal de bruit : le PDG de Sony, Hiroki Totoki, a vendu 56 % des actions qu’il détenait dans le groupe. D’autres dirigeants de l’entreprise font de même, à différents niveaux. Sur le Net, les joueurs sont persuadés que cela a un rapport avec l’abandon des jeux au format physique, et que les cadres du groupe japonais s’attendraient donc à une baisse à venir du titre. Vraiment ?

Les faits : des dirigeants de Sony vendent leurs actions

Les faits sont là. Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, ancien directeur financier du groupe, a vendu 56 % des actions qu’il détenait dans le groupe. L’information vient directement de la SEC, accessible par ici, avant d’être reprise un peu partout : le dirigeant a effectivement vendu 225 000 actions Sony le 3 juillet dernier sur les 398 250 titres en sa possession. Vendue à 21,02 dollars, cette vente rapporte donc 4,2 millions de dollars à Totoki.

Le big boss de Sony n’est pas le seul à s’être allégé en actions afin de renflouer ses comptes : Mitomo Toshimoto, le directeur de la stratégie du groupe, en a fait de même. Le même jour, au même cours, mais avec “seulement” 25 000 actions. Trois jours plus tard, le 6 juillet, c’est Ahuja Ravi, le directeur général de Sony Pictures, qui a revendu 36 826 titres.

L’interprétation : Hiroki Totoki vend 225 000 actions à cause de PlayStation ?

Le timing étant ce qu’il est, sur Internet, ces ventes d’actions par les dirigeants ont rapidement été assimilées aux conséquences engendrées par l’annonce de l’arrêt des jeux PlayStation au format physique. Ainsi, certains grands dirigeants auraient vu le bad buzz sur les réseaux et auraient estimé que le bon moment serait venu pour vendre des titres à bon prix, sous-entendu avant que le cours baisse à cause de cette décision impopulaire chez les joueurs.

Soyons clairs : les dirigeants de grandes sociétés vendent (et achètent) régulièrement des actions de leur société. Du côté de Sony, Yoshida Kenichiro et Kodera Tsuyoshi ont d’ailleurs vendu un certain nombre de titres au mois de mai et au mois de juin. Si nous regardons ailleurs, comme par exemple chez Take Two, Strauss Zelnick, le PDG de la société, revend régulièrement des actions alors que GTA 6 est dans les tuyaux.

Voir PlayStation 5 édition standard sur E.Leclerc

Tout va bien dans le meilleur des mondes pour Sony, alors ?

Cependant, cette vente d'environ 4,7 millions de dollars réalisée par Hiroki Totoki n'est pas totalement anodine. Il s'agit de la première cession d'actions connue depuis qu'il est soumis aux déclarations d'initiés auprès de la SEC, et il a vendu plus de la moitié des actions qu'il détenait directement. En revanche, il conserve encore une participation significative dans Sony, ce qui montre qu'il reste financièrement exposé à l'évolution du groupe.

Par ailleurs, la rémunération des principaux dirigeants de Sony comprend une part importante d'actions. Cette cession peut donc aussi s'interpréter comme la monétisation d'une partie de cette rémunération et une opération classique de diversification patrimoniale, plutôt que comme un signal de défiance à l'égard des perspectives de PlayStation causée par la grogne sur le Net.