Un étrange phénomène s’est produit dans le sommet des classements sur Netflix. Il ne s’agit ni d’un blockbuster hollywoodien, ni de la nouvelle saison d’une série phénomène. Ce contenu d’un genre à part a surclassé les plus grands succès du catalogue. Et derrière ce raz-de-marée inattendu se cache un pari financier colossal orchestré dans le plus grand secret dont les répercussions font les affaires de ses deux acteurs.

Un programme inédit vient chahuter les contenus les plus populaires de Netflix

Cela fait maintenant quelques année que la plateforme américaine Netflix s’est installée dans le quotidien de plus de 190 pays et régions à travers le monde. Avec elle, la plateforme avait sous le bras des programmes phares et n’a eu de cesse d’en trouver les héritiers, tout en négociant directement les droits de diffusion ou en variant ses offres de divertissement.

Aujourd’hui, films, séries, documentaires et même jeux vidéo rythment le quotidien de plusieurs centaines de millions d’abonnés. Et dernièrement, ceux-ci ont vibré à l’unisson devant un programme qui ne provient, étonnamment, ni du catalogue des séries, des films et des documentaires proposé par la plateforme. Tandis que l’offre vidéoludique de Netflix paraît on ne peut plus morose, il y a un nom qui lui a assuré une belle consécration.

Après avoir hébergé quelques-uns des titres de la saga Grand Theft Auto — aujourd’hui indisponibles, Red Dead Redemption étant l’unique représentant du studio sur la plateforme —, Netflix a déroulé le tapis rouge pour la longue présentation de gameplay de Grand Theft Auto 6, négociant au passage une exclusivité de pas moins de six heures pour sa diffusion avant la publication sur le reste de l’Internet mondial.

Près d’une semaine après cette soirée si spéciale, levant le voile sur pas moins de vingt-six minutes du jeu le plus attendu de la décennie, on commence à regrouper les donnés qui permettent de quantifier le succès de cette opération marketing d’envergure. Et en peu de mots, c’est un très bon coup de la part du géant américain de la SVOD !

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Netflix et Rockstar, une alliance autour de GTA 6 qui n’a eu que des bénéfices (et peut-être un gros chèque)

Les chiffres sont récemment tombés : l’Extended Look consacré à Grand Theft Auto 6 a accumulé 31,1 millions de visionnage lors des quatre jours qui ont suivi sa publication sur la plateforme. Pour se rendre compte de la prouesse, il faut citer une autre donnée importante.

Malgré les nouveautés et les programmes populaires du moment, le long aperçu de GTA 6 a été le contenu le plus vu de la semaine ! Dimanche encore, en France, la présentation du jeu était toujours confortablement installée dans le top 3 du classement, à la deuxième place plus précisément.

À titre de comparaison, les statistiques de l’Extended Look sont bien moins élevées sur YouTube. On peut le dire, l’exclusivité négociée entre Netflix et Rockstar Games a semble-t-il fait son petit effet puisque, au bout de cinq jours, les 26 minutes de gameplay ont engrangé près de 18 millions de vues (et plus de 110 000 commentaires, à l’heure où ces lignes sont écrites).

D’ailleurs, on l’a récemment appris, mais ce n’est pas Netflix qui est allé frapper à la porte du studio de développement pour négocier cette mise en avant : c’est l’inverse ! Et face à une telle opportunité, le géant de la SVOD n’aurait pas hésité à sortir le chéquier, même si les chiffres avancées n’ont pas été officiellement confirmés. Selon la presse américaine, Netflix aurait déboursé 100 millions de dollars.

En tout cas, tout le monde semble y avoir trouvé son compte. D’après d’autres rapports, le nombre total de téléchargement de l'application Netflix aux États-Unis avait augmenté de 24% par rapport à la veille et de 20% par rapport à la moyenne des 30 derniers jours. Et du côté de Rockstar, c’est aussi très positif puisqu’on rapporte que les précommandes ont augmenté de 436% par rapport à la veille de la diffusion et de 572% par rapport aux trente derniers jours.