Vous venez enfin de vaincre un boss après plusieurs tentatives et vous vous apprêtez à poursuivre votre aventure. C’est précisément ce moment de répit que Microsoft imagine exploiter dans un nouveau système capable d’intégrer de la publicité directement au cœur des parties.

La publicité dans les jeux vidéo n'a évidemment rien de nouveau, notamment dans le free-to-play et sur mobile. Mais une demande de brevet publiée par Microsoft le 3 septembre 2026 décrit une approche beaucoup plus étroitement liée à ce qui se passe réellement à l'écran. Plutôt que d'afficher une réclame au bout d'un temps prédéfini, le système attendrait que le jeu détecte lui-même le moment opportun pour interrompre temporairement la partie.

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Une publicité juste après avoir battu un boss

Baptisée « Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access », la technologie décrite dans la demande de brevet US 2026/0260258 A1 s'appuie directement sur les informations transmises par le moteur du jeu. Celui-ci pourrait signaler certains événements considérés comme des pauses naturelles : la fin d'un combat de boss, l'accomplissement d'une quête, la fin d'une cinématique, l'arrivée dans un menu ou encore un écran de chargement. Le système profiterait alors de cette fenêtre pour suspendre l'interaction du joueur et afficher du contenu promotionnel, sous forme de vidéo ou d'image, avant de reprendre la partie.

Crédits : Microsoft

L'idée est donc d'éviter l'un des principaux défauts des publicités intégrées aux jeux : l'interruption brutale de l'action. Pas question, dans le fonctionnement décrit, de voir apparaître une réclame en plein combat parce qu'un minuteur vient d'arriver à zéro. Le système analyse plutôt l'état de la partie afin d'attendre un moment où le joueur n'est plus activement engagé. Une logique qui permettrait de transposer sur PC et consoles un modèle déjà extrêmement répandu sur mobile, mais en l'adaptant à des expériences parfois beaucoup plus longues et moins découpées.

Regarder une publicité pour continuer à jouer

Mais le brevet va plus loin que le simple choix du moment où afficher une publicité. Microsoft imagine également un système de « crédits » donnant droit à une certaine quantité de jeu sans interruption. Le joueur pourrait par exemple disposer de 15 ou 30 minutes, voire d'une heure avant qu'une nouvelle publicité puisse apparaître. Cette réserve pourrait aussi être calculée selon sa progression : terminer un niveau, jouer plusieurs manches multijoueur ou vaincre un personnage précis constitueraient autant d'unités possibles.

Crédits : CD Projekt RED

Une fois ce crédit épuisé, le jeu chercherait donc le prochain moment approprié pour afficher une publicité. La regarder permettrait ensuite d'obtenir un nouveau bloc de temps ou de progression sans interruption. Le principe se rapproche ainsi d'une forme d'accès financé par l'attention du joueur : plutôt que de payer directement pour poursuivre sa session, celui-ci « recharge » son temps de jeu en visionnant du contenu promotionnel. Le brevet évoque notamment les jeux free-to-play, ce qui laisse entrevoir un modèle où la publicité pourrait servir à financer l'accès au jeu.

Un brevet qui ne signifie pas que Xbox va l'utiliser

Avant d'imaginer une publicité surgissant après le prochain boss d'un jeu Xbox, une nuance importante s'impose. Il s'agit pour l'instant d'une demande de brevet publiée, et non de l'annonce d'une fonctionnalité destinée aux joueurs. Aucun jeu, aucune console et aucune formule du Game Pass ne sont mentionnés comme devant adopter cette technologie. Microsoft n'a pas non plus annoncé son intention de la commercialiser.

Crédits : Xbox Games Studios

Le document montre néanmoins jusqu'où pourrait aller l'intégration de la publicité dans le jeu vidéo : non plus simplement apparaître dans les décors ou les menus, mais réagir directement à la progression du joueur. Si cette technologie voyait un jour le jour, vaincre un boss pourrait donc débloquer deux choses à la fois : la suite de l'aventure… et une coupure publicitaire particulièrement bien placée.